【SEO 基礎介紹】為什麼別人的網站在 Google 搜尋結果下方會有分類或額外連結？Google Sitelinks 完整解析

✅ 結論

在 Google 搜尋結果中，網站標題下方出現的額外連結，稱為：Sitelinks（網站連結）。
Sitelinks 是由 Google 系統分析後自動產生的搜尋結果呈現方式， 當系統判定某些頁面對使用者特別有幫助時，才會顯示出來。

因此：

1. 無法直接指定哪一個頁面顯示為 Sitelinks
2. 不能人為強制設定

唯一能做的，是持續優化網站架構與內容品質，提高被 Google 選用的機率。

前言

在過去協助客戶開發與營運網站的過程中，經常會遇到客戶在網站上線並營運一段時間後詢問：
「我希望在 Google 搜尋公司名稱時，下面可以顯示指定的幾篇文章，這樣可以嗎？」

要回答這個問題，我們必須先了解這些連結是什麼，以及它們是如何出現的。

一、認識「搜尋結果下方的額外連結」

這類出現在搜尋結果下方的連結，正式名稱為 Sitelinks（網站連結）。

Sitelinks 主要有兩種顯示方式：

• 網站連結 - 多組大型連結
  
  

• 網站連結群組 - 小型、橫向排列的連結／標籤類型
  

這兩種呈現方式並非隨機顯示，而是來自 Google 系統對網站「理解程度不同」的結果。

網站連結 vs 網站連結群組

可以簡單理解為：

• 大型網站連結：Google 已明確判斷哪些是網站的「核心內容頁面」
• 小型網站連結群組：屬於與主題相關的「輔助或功能性頁面」

後續的內容主要根據「大型網站連結」為主要說明重點。

二、如何在搜尋時出現 Sitelinks？

Sitelinks 無法申請、無法指定、也無法強制顯示， 它是 Google 根據網站結構與使用者行為，自動產生的搜尋結果。

它的目的只有一個：幫助使用者更快找到真正想看的內容。

什麼情況最容易出現？

Sitelinks 幾乎只會出現在「品牌型搜尋」，例如：

• 公司名稱
• 官網名稱
• 網站品牌＋官網

幾乎不會出現在：

• 一般關鍵字（如：SEO 是什麼）
• 問題型搜尋

原因在於：只有當 Google 非常確定使用者正在找「某一個特定網站」時，才會顯示主要的 Sitelinks。

（小型網站連結群組，則有機會依搜尋關鍵字動態顯示。）

提高出現 Sitelinks 機率的做法

1. 網站結構清楚

網站擁有規劃明確的網站架構，也更容易讓正確頁面收錄至 Sitelinks。

首頁
 ├─ 服務介紹
 ├─ 產品方案
 ├─ 成功案例
 ├─ 部落格
 └─ 聯絡我們
  

2. 導覽選單（Menu）代表真正的重要頁面

Google 系統會參考頁首與頁尾的主選單，因此盡量不要把不重要的頁面放進主選單。

3. 讓重要頁面「內容完整」

有機會成為 Sitelink 的頁面，通常具備以下特徵：

• 清楚的標題（H1）
• 明確說明頁面在做什麼
• 內容不只有幾行文字或只有圖片，文案與資訊完整，才能建立權威性

4. 網站內部連結有「方向性」

在網站中，若某些頁面被反覆提及，或有大量內部連結指向（許多內容都會連到該頁），就更容易成為 Sitelinks。

5. 使用者真的會點這些頁面

Google 會根據行為數據判斷使用者在品牌搜尋後常點哪些頁面， 因此常見的「價格頁」「服務頁」「聯絡頁」相對更容易出現在 Sitelinks 中。

6. 網站不是「全新站」

Sitelinks 通常需要一段時間累積資料，才能分析哪些頁面具備足夠的搜尋與點擊數據，因此不需要過度急躁。

主要還是 Google「看懂你」想傳達什麼給使用者，重點在哪幾個頁面，自然就會幫你展示更多！

三、最常誤解的 3 件事

• 不是裝了 SEO 外掛就會有：SEO 外掛只能「幫助你不犯錯」，但不保證會出現 Sitelinks。
• 不是下廣告才有：廣告與 Sitelinks 是兩套不同系統。
• 不能指定顯示哪一個：無法要求 Google 顯示某頁，只能把架構與內容做好，讓系統自行選擇。

總結

Sitelinks 不是 SEO 技巧，而是 Google 對你網站「理解程度夠高」的結果。 只要把網站結構與內容做好，並讓資料累積到足夠，Sitelinks 通常就會自然出現。