網頁SEO必備知識：結構、Meta 一次看懂
很多人以為，網頁SEO就是只要發篇文章，或者在裡面加一些關鍵字，就全部完成了。但其實，有些重要的技巧不是直接出現在文章內容裡，而是藏在程式碼裡，默默在背後發揮影響。鹿果這篇文章希望提一些，簡單、能夠簡單操作的技巧，從meta設定、標題階層、圖片分享、網址設計，到目次等，這些小細節，讓你的文章在看不見的細節中，更有力地幫助網站被搜尋引擎看見。
一、網站文章內容設計策略
文章字數要多少才夠？網站文章字數建議
雖然Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南沒有明確規定文章字數，內容深度和完整性對排名與使用者體驗都十分關鍵。通常建議一篇網頁文章字數至少 800 字以上，才能涵蓋足夠的資訊，滿足使用者需求，提高被搜尋引擎認可的機會。若主題較複雜，撰寫 1500～2000 字長文，搭配清晰的結構（H1~H6）對 SEO 以及整體網頁設計規劃都將更有幫助。
標題怎麼下才吸引人？對SEO有效的標題
標題是吸引用戶點擊的關鍵，撰寫時可記此公式： 目標關鍵字 + 使用者需求 + 誘因
以下是幾個實用下標題原則：
- 關鍵字放最前面：讓搜尋引擎和讀者一眼看懂主題。
- 標題長度 10～25 字：太長會在搜尋結果被截斷，保持簡潔清楚，讀者才能快速抓住重點。
- 靈活使用標點符號：可以提升可讀性，讓標題更吸引人，例如：
- 【】凸顯主題
例：【網頁設計教學】5步驟教你快速掌握關鍵設計技巧
- ｜ 前後區隔
例：三步驟掌握網頁設計｜新手也能快速上手的攻略
- ：引出主題
例：2025 網站設計趨勢：AI 與 3D 特效狂潮，還是永續與極簡當道？
- 從讀者角度思考：標題不只是放關鍵字，也要搭配使用者語言與需求，可以提高點擊率。
從讀者角度思考標題很重要，如果你想讓每次下標都更快上手，可以參考以下幾種實用的標題發想方式：
- 針對目標讀者群語言，使用他們平常會使用/查詢的詞彙和說法設計標題。
- 使用具體數字或列表（如「5招」、「10個方法」）
- 用疑問句或解決問題的語氣，激起讀者好奇心和點擊慾望。
- 加入「教學」、「攻略」、「技巧」、「懶人包」等教學字眼，讓人感覺有實用價值。
- 加入情感詞或誘因，像是「必學」、「快速」、「輕鬆」、「方法」、「推薦」等，提高吸引力。
- 避免堆砌關鍵字，標題要自然流暢，避免被搜尋引擎判定為關鍵字堆疊。
二、網頁文章結構是什麼？該如何標記
網頁 Meta 是什麼？
Meta 是 HTML 中放在程式碼 <head> 內的一種程式語言，用來提供搜尋引擎與其他用戶端（如瀏覽器）關於該網頁的額外資訊。這些資訊不會直接顯示給使用者看，但對 SEO 卻非常重要，因為它幫助搜尋引擎更好理解你的頁面內容與行為。
如何檢視網頁meta？教你快速檢視網頁原始碼
想知道自己的網頁 Meta 有沒有設定好，其實很簡單，只要在瀏覽器打開網頁後，按下「右鍵 → 查看網頁原始碼 / 檢查」，就會看到整個 HTML 程式碼。在 <head> 區塊裡，就能找到像 <title>、<meta name="description"> 這些標記。如果你使用的是 Chrome，也可以按 F12 開啟「開發者工具」，切到 Elements 標籤，直接查看 head 區塊裡的設定。
若想快速搜尋資料，可以按 Ctrl + F / Command + F，輸入「meta」或「title」找到位置。
文章中一定要寫的 Meta 項目
- Title
Title 是出現在搜尋結果和瀏覽器分頁上的標題，不只影響搜尋排名，也直接影響讀者會不會點進來。通常網頁如有後台系統，網頁設計公司通常會將標題欄位直接設定為「Title」，節省額外設定的時間。
- Description
<meta name="description" content="...">
Description 是出現在搜尋結果標題下方的摘要，雖然它不會直接影響排名，但卻關係到讀者會不會點進來看你的文章。鹿果新版後台已經貼心設計好 Meta Description 欄位，讓你可以直接填寫，不需要再另外撰寫 meta description 程式碼，省下不少設定時間。
- 爲什麼沒寫到meta keywords？
也許有人會想，為什麼在這篇文章裡沒有提到一定要寫 meta keywords？其實，Google 早在 2009 年就已經宣布，不會將 meta keywords 作為搜尋排名因素（官方來源）。也就是說，即使你寫了，對 SEO 幫助也有限。如果你的網站系統本來就有這個欄位，填寫也無妨。鹿果後台目前還是有 meta keywords 這個欄位，主要是提供給需要使用的客戶，或少數仍會參考這項標籤的系統現在比較重要的是 Title、Description，以及內容本身的深度與結構，這些才是影響搜尋排名的關鍵。
- 其他常見的 meta 標籤，例如：
- og:title、og:description、og:image
➔ 讓你的網站在 Facebook、LINE 等社群分享時，能正確顯示標題、摘要與圖片。
- canonical
➔ 告訴搜尋引擎「這頁是正本」，避免重複內容造成 SEO 分數分散。
- robots
➔ 告訴搜尋引擎這頁要不要被索引，或是否追蹤頁內連結。
- viewport
➔ 設定網站在行動裝置上的顯示方式，是 RWD 網頁設計 必備標籤。
這篇先簡單介紹了 Title 與 Description 這兩個最重要的基礎項目，未來有機會，可以再針對其他 meta 標籤，寫一篇更進階的專文分享。
正確使用H1～H6 標題階層
H1～H6 是 HTML 的標題階層標籤，從 H1 到 H6 代表標題層級由大到小。妥善使用有利於 SEO 與使用者閱讀體驗，也能讓網頁設計架構更清晰、易於維護：
- H1：頁面最重要的標題，請務必使用，通常只用一次，像是文章標題。請不要在文章內使用多次H1，以免影響頁面權重。
- H2：次標題，用來分段落主題。
- H3：H2 底下的子標題，細分內容層次。
- H4～H6：依序再往下分層，網站通常較少用到 H5、H6。
這些標籤除了在畫面上呈現字體大小與粗細，也告訴搜尋引擎這篇文章的結構與重點，有助於 SEO 排名與閱讀體驗。
上方提到，H1 類似文章標題，那麼Title 與 H1 的實際差異與寫法差異在哪呢？
- Title（網頁標題）
Title 是出現在 搜尋結果 和 瀏覽器分頁標籤 上的文字，長度約 10～30 字，應放入主要關鍵字，若適合也可加入品牌名稱，這樣可以提升搜尋曝光度與點擊率。
- H1（文章標題）
H1 是頁面上的 主標題，每一頁通常只會有一個。對 SEO 來說，H1告訴搜尋引擎這頁的主要內容是什麼。H1 通常會與 Title 類似，但可以根據文章語氣略作調整，讓讀者讀起來更自然。
Title 與 H1 雖然內容相近，但 Title 是給搜尋引擎與瀏覽器看的，H1 則是文章實際呈現在頁面上給使用者閱讀的主標題，兩者搭配使用能提升 SEO 成效與閱讀體驗。
- 那Tilte 跟H1 可不可以設定一樣的呢？是可以的。很多網站（尤其是新聞媒體）常這樣設定，讓搜尋引擎與使用者看到一致的標題訊息。
H1 為什麼重要？既然Title跟H1很相似，可否不要用H1？
根據 Google 官網文件，使用標題標籤（Heading tags）可以幫助搜尋引擎理解頁面內容的結構。標題標籤（例如 H1、H2）能幫助搜尋引擎更好地瞭解每段內容的主題，對使用者閱讀體驗也有幫助。
雖然 Google 系統能自行判斷頁面主題，網頁不使用 H1 標籤也能正常運作，但對 SEO優化 並不好，因為 H1 代表頁面最重要的標題，它告訴搜尋引擎「這頁的主題是什麼」。如果完全不用 H1，搜尋引擎會失去這個結構指標，還是建議都要使用H1。
新增目次，加強文章深度
對於 800 字以上的文章，建議在文章最前面加入目次功能，讓讀者可以快速點擊跳轉到想看的段落，不只提升閱讀體驗，也有助於 SEO：
- 提升可讀性
- 幫助搜尋引擎理解內容結構
- 有機會在搜尋結果中出現 sitelinks，增加曝光與點擊率。
下圖紅框中所見的網頁連結，是Google 自動產生的架構，非人為可直接設定的，但善用本文提到的網頁文章架構，有助於產生sitelinks。sitelink Google官方說明
為了讓客戶能夠更輕易的設定目次，鹿果的新套餐後台，已經內建自動產生目次功能，不需要另外安裝外掛或撰寫程式碼，就能讓文章結構更完整、對搜尋引擎更友善。
三、圖片和網址怎麼設定比較好？
怎麼挑圖片才有助 SEO？
圖片能強化文章內容吸引力，可以注意以下幾項：
- 使用與內容相關的圖片
- 文章適當加入說明照片，增加吸引力
- 加上 alt 文字描述，利於 SEO 與無障礙設計
- 壓縮圖片大小，建議在500kb內，避免網頁載入過慢，確保網頁設計速度最佳化。
自訂網址結構取代系統預設文章代號
預設的文章代號（如 /1234）對 SEO 較無幫助，建議做法是：
- 使用簡短且含關鍵字的網址，如 /web-seo-tips
- 全小寫英文，以「-」分隔單字，保持清晰易讀。不過請留意，若使用過多「-」，我們實際測試發現，Google Search Console 有可能無法提交該篇文章，導致 Google 找不到這個網址。
- 請留意，網址一旦設定後，不要隨意更換，否則可能導致搜尋引擎找不到原本的頁面，影響 SEO 排名與使用者體驗。如果真的需要更換網址，記得要設定 301 轉址，將舊網址永久轉向到新網址，這樣才能保留原本累積的 SEO 權重，也讓使用者不會遇到「找不到頁面」的情況。
四、文章發布後仍要持續經營
為什麼要定期更新文章？
搜尋引擎偏好新鮮、有時效性的內容。定期更新文章，不只是改個年份而已，而是讓內容一直跟得上讀者現在的需求。你可以：
- 補充最新資料，讓內容不過時
- 更新內文年份或統計，維持專業度
- 調整標題與描述，符合最近的搜尋趨勢
這些微調，看似不起眼，卻能慢慢累積對 SEO 很有幫助的影響力。
AI 搜尋正在改變我們習慣的 SEO 規則，想知道如何根據趨勢更新你的內容策略，請看 👉如何迎接搜尋引擎AI時代，提升網站流量的實用方法
增加社群媒體分享連結
在文章的開頭、結尾，或側邊欄放上分享按鈕，看似簡單，卻能默默帶來不少好處：
- 讓讀者更輕易分享你的內容
- 增加外部連結與網站流量
- 擴散品牌觸及，對 SEO 也會慢慢累積影響
分享不是強求，但當按鈕就在那裡，讀者願意按下去的機會，也會大很多。
結語
SEO 從來不只是關鍵字多少、長短的競賽，而是無數細節累積起來的信任感。吸引人的標題、仔細設定網頁結構與圖片，再加上定期更新與分享。這些看似在微小之處，其實都在默默幫助你的內容被看見。當你的網站設計將每個部分都照顧到位，不只是對搜尋引擎友善，更是在告訴讀者：「這裡的資訊，是值得信任的。」
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