Accelerate Action（加速行動）

2025 年國際婦女節以 #AccelerateAction（加速行動） 為主題，強調女性不僅要展現自身價值，更要透過實際行動推動深遠變革。在品牌識別領域，這場轉型早已啟動，顛覆傳統框架，塑造更多元且具代表性的女性形象。

回想過去，當我們提到「女性品牌」，大多數人會聯想粉紅色系、柔美字體、花卉圖案，這些曾經是女性品牌的標誌性元素。這樣的設計傳遞出溫柔、優雅、細緻的形象，某種程度上也可能侷限了品牌的表達方式。

近年來，女性品牌識別正發生變革，逐漸跳脫「女性＝粉紅」的框架，透過更包容、多元的設計語言展現品牌價值：

• ➤  色彩多元化：除了粉色，品牌開始運用 紫色（權威感）、深藍（專業）、綠色（平衡）、橘色（活力） 等顏色，展現更豐富的女性特質。
• ➤  字體風格進化：不再局限於手寫或細緻字體，而是採用極簡俐落的無襯線字體或更具個性的幾何字體。
• ➤  視覺符號轉變：過去以花卉、蕾絲為主，如今更常見 幾何圖形、抽象符號、極簡插畫，傳遞個性與力量。

代表性品牌案例

在 2024 年 「The Rose Project」 計畫中，品牌以 紫色 為主視覺，象徵 創新、尊嚴與女性賦權，並提供 10 萬美元獎助金 支持女性，將關懷轉化為實際行動。

Photo Credit: Häagen-Dazs

拋開傳統美妝品牌的粉色系，採用 黑、白、裸色調 與 俐落幾何設計，展現對多元膚色的包容性。

Photo Credit: FENTY Facebook Page

「So Win」廣告於超級盃期間亮相，全女性陣容展現運動的力量。品牌以 深色調、大膽字體、強烈動態感，彰顯女性運動員的堅韌精神，而非柔弱形象。

Photo Credit: Nike

「She Is PepsiCo」計畫在 2023 年表彰女性員工，並鼓勵更多女性加入一線職位。視覺設計延續 品牌標誌性的藍色，突破「女性品牌＝粉色」的刻板印象，象徵女性力量不受色彩框架限制。

Photo Credit: PepsiCo

女性品牌已不再只定位於「溫柔」或「可愛」，而是透過更多元、包容的設計語言，塑造更具代表性的女性品牌新形象。這場變革不只是設計風格的轉變，更是品牌價值觀的重塑——從強調柔和細膩，到展現力量、專業與個性，讓品牌能夠更真實地回應當代女性的多元樣貌與需求。未來，女性品牌將不再受限於單一框架，而是以更開放的姿態，擁抱不同的美與可能性。